2016年4月6日 星期三

NMB48女神之育成

第四十屆香港國際電影節最後一天,看了電影「NMB48女神之育成」,撰文記存。

原本以為是一套「柴娃娃」幕後花絮式的偽紀錄片,但導演舩橋淳用比較暗的角度去拍攝,令人看到偶像背後的另一面。後來找了一些資料,原來舩橋淳大有來頭,上一個講述311大地震的紀錄片<核能之國>,2014年入選柏林影展。今次應秋元康邀請拍攝以大阪為中心的NMB48。

導演沒有以組合中知名度較高的成員山本彩及渡辺美優紀作為重心,相反不少篇幅是講述與山本彩同期但5年都未曾入選選拔組的成員沖田彩華,及皇牌之一的矢倉楓子。

整套紀錄片就是講述AKB集團競爭的故事。

從商業的角度去看,AKB的競爭制度非常有效去管理藝員。一般管理藝人公司,Fans雖然重要,但藝人要獲得工作機會,取悅公司高層、經理人還是最重要的。相反,AKB是以Fans為導向,搞很多握手會及每年一次的總選,以排名決定工作,變成令藝人更關注與Fans的互動,亦令Fans對偶像更忠誠。例如在片中,Fans會購入多張相同的唱片,以換取更多總選票。自己支持的偶像落後,Fans更誇張到開會討論如何造勢。

此外,娛樂公司最大風險就是不知道旗下藝人會否受歡迎,及會否已經過氣。AKB48 擁有257位成員,仿如一隻股票指數有257隻股票。ETF之強項在於捨棄投資者主觀判斷,選股由「市場」導向,盈利、市值日增的朝陽企業,佔比愈重,相反夕陽行業則日漸淘汰。AKB48 的握手會及總選,其實就是對組合中成員的一種淘汰機制。

導演把篇幅比重放在沖田彩華及矢倉楓子也有其目的。NMB48定期會推出單曲,單曲會從成員中挑選十至二十多個成員參與,這就是「選拔組」。「選拔組」可算是公司力捧的成員,單曲會拍攝MV,而且有機會在全國不同媒體出現表演演唱,有助提高知名度。沒能進入選拔組,證明實力及Fans不夠,片中有很多落淚鏡頭就是因為成員落選失去「選拔組」資格而來。導演側寫沖田彩華多次努力都未能入選,帶出競爭之激烈及當中的辛酸。

即使是成為皇牌,AKB的競爭仍沒有停止。矢倉楓子不止是「選拔組」常客,更是AKB48的兼任成員(註: NMB、SKE, HKT等知名度高的成員都有可能成為AKB的兼任成員,例如山本彩、渡辺美優紀就是兼任成員)。但她與同為M team 的白間美瑠競爭也相當激烈,兩人在組合中是雙Center (即企中間),所以外間常將二人比較。其中有兩幕矢倉落淚,一次因她的兼任被終止了,而且是白間美瑠成為新的兼任成員,另一幕是矢倉與母親和弟弟午飯,談到自己失去自信覺得自己不再受歡迎。

秋元康的確是天才,以Fans為導向的市場機制造就AKB的成功,但另一方面,感慨這種競爭制度令一班16-22歲的少女都變得太成熟。

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
後記
這電影真的有不少可以更深刻探討的地方:

- 當港官視民意和民望如浮雲時,AKB是以民意獲得成功
- 白間同須藤真係靚女
- 秋元康的創新管理
- 匱乏經濟學的「隧道效應」(當太專注,就有可能忽略其他事情)














5 則留言:

  1. 政客可以不屑民意,是因為民意是可操縱的。

    回覆刪除
    回覆
    1. well,這一點我同意。我們的特首就非常成功地令全香港民意都唔鐘意佢。

      刪除
    2. Ass...saya tidak menyanka kalau saya sudah bisa sesukses ini dan ini semua berkat bantuan MBAH RAWA GUMPALA,saya yang dulunya bukan siapa-siapa bahkan saya juga selalu dihina orang dan alhamdulillah kini sekaran saya sudah punya segalanya,itu semua atas bantuan beliau.Saya sangat berterimakasih banyak kepada MBAH RAWA GUMPALA atas bantuan nomor dan dana ghaibnya,alhamdulillah kini saya sudah bisa membuka usaha kembali yang dulunya pakum karna masalah faktor ekonomi dan kini kami sekeluarga sudah sangat serba berkecukupan dan tidak pernah lagi hutang sana sini,,bagi anda yang punya masalah keuangan jangan sungkan-sungkan untuk menhubungi MBAH RAWA GUMPALA karna insya allah beliau akan membantu semua masalah anda dan baru kali ini juga saya mendaptkan para normal yang sangat hebat dan benar-benar terbukti nyata,ini bukan hanya sekedar cerita tapi inilah kisah nyata yang benar-benar nyata dari saya




      (((( BUKA BLO DANA GHAIB DAN NOMOR GHAIB MBAH RAWA GUMPALA ))))







      Ass...saya tidak menyanka kalau saya sudah bisa sesukses ini dan ini semua berkat bantuan MBAH RAWA GUMPALA,saya yang dulunya bukan siapa-siapa bahkan saya juga selalu dihina orang dan alhamdulillah kini sekaran saya sudah punya segalanya,itu semua atas bantuan beliau.Saya sangat berterimakasih banyak kepada MBAH RAWA GUMPALA atas bantuan nomor dan dana ghaibnya,alhamdulillah kini saya sudah bisa membuka usaha kembali yang dulunya pakum karna masalah faktor ekonomi dan kini kami sekeluarga sudah sangat serba berkecukupan dan tidak pernah lagi hutang sana sini,,bagi anda yang punya masalah keuangan jangan sungkan-sungkan untuk menhubungi MBAH RAWA GUMPALA karna insya allah beliau akan membantu semua masalah anda dan baru kali ini juga saya mendaptkan para normal yang sangat hebat dan benar-benar terbukti nyata,ini bukan hanya sekedar cerita tapi inilah kisah nyata yang benar-benar nyata dari saya.

      刪除
  2. 有趣的分享, 從電影看管理. 也反映了做藝人真的不容易

    回覆刪除
    回覆
    1. 假期去借左幾本講AKB行銷及管理的書籍,希望對分析不同Business model有幫助。

      刪除